一 网站定位

重点在于：网站功能定位 网站价值定位 网站商业定位

网站定位在投资经营网站中属于战略性决策，网站定位我们需要考虑以下几个问题。

1 网站定位的依据有哪些？

A 影响定位的因素：市场容量与发展潜力，个人或企业在此领域中的经验，国家或地方政策是否倾斜等

B 用实际市场调查去验证这些因素。

很多失败的原因就是因为没有做市场调研或未做足市场调研工作，仅仅是个人或是企业老总拍拍脑袋做出来的决策。

2 网站定位多大？

A 地域特点（全国性？区域性？）

B 类型特点（大而全？专而深？）

C 服务行业（娱乐行业？电子商务？搜索服务？新闻信息？等等）

D 层次特点（高端？中端？中低端？低端？）

F 自身扮演的角色（桥梁？服务提供商？店面出租商？等等）

根据这些定位可以定出网站模块 栏目 风格 构架 后台功能等等

3 目标受众群体特征如何？

A 目标受众群体年龄、学历、行为特征

B 目标受众群体在互联网中的市场规模现在有多大？发展趋势如何？（现在有很多行业分析报告都很有参考价值）

C 结合网站定位，思考目标受众群体可能经常上本网站做什么，符合互联网本质特征吗？

4 网站盈利模式是？

A、请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标

B、列出围绕次盈利模式产生的盈利点，把你能想到的盈利点全部列出来，并结合资源特点、目标受众分析、网站定位、资金投入等内容，逐一筛选，成生短期盈利点与可增长性盈利点，让你对网站在经营有宏观性把握。

C、此盈利模式与你的竞争对手是否产生同质化特征？请思考自己的市场是否能通过这些同质化的盈利模式产生收入，有没有新的盈利点可以挖掘。现在很多人做B2B，但是有很多东西没有办法复制的，比如网上网下撮合贸易结合，提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。

二 网站策划诊断调查

1 市场调查

根据网站定位进行市场调查，其实这两个步骤是不分先后的，只是为了条理性，才分开，网站定位也许建立在市场调查的基础上，但是现在很多企业建设网站都是先定位在调查的。调查的要素有：

行业状况（目前状况、 发展状况是否可待挖掘）

行业资源，是否有行业资源可利用或可开发

市场规模和市场比例

同行业竞争

2 完整自身诊断

如果网站是已经建立好的。并已经运营了一段时间，则网站自身的诊断是很重要的常见问题：

A 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态

B 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力

C 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户继续访问

D 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清！

三 网站特色开发

即我们所说的创意，根据你的定位你的调查，找出你自己的卖点。

四 策划方案论证

这一流程是将你所有的想法以文字和图标形式表达出来的过程，直接影响这个项目的发展，做出的方案最好图文并茂，切不能只能自己看得懂

五 网站建设

这个不需要我多说了，都是这个行业的，但是有些东西需要注意，网站的栏目和内容甚至排版都要做细致的策划。一方面要结合你的策划，其中包括栏目策划内容策划 CI策划 另一方面要根据策划的可持续发展做长远的规划，就像盖房子，一定要规划好，以后哪里要加一层，哪里要加一间，不要时不时的做修改，觉得这里要来扇窗子，就把墙弄个窟窿，这两间要合并就把墙拆了，弄得网站千疮百孔。需要用什么语言来编写后台，需要哪些样式表，升值文件夹名字要如何取，如何定，都可以是策划的内容。

网站建设好可是说是策划此项目的一个里程碑，因为一切的策划毕竟开始赋予实施，但是也仅仅是开始。

就网站这个平台来说，仅仅建设好是不够的，还要做优化，还要推广，要结合市场销售策略调整网站。 欢迎天梯网的策划高手们交流探讨

其中网站优化又包括：网页代码优化、图片优化、URL优化、 网站框架优化、 目录结构优化等等

网站推广包括：网络推广和线下推广

网络推广包括：搜索引擎推广 、电子邮件推广、 资源合作、 信息发布、 病毒式营销、 网络广告推广等

市场推广：抓住市场和媒体

网站建设贯穿网站发展的整个过程，只是建设阶段不同

六 网站效果评估

A：市场反馈信息分析

B：网站流量分析

我是第一次来牛商网，看到好多新内容哦，以后经常来

好文，谢谢版主的分享，期待更多网站策划方面的内容！！！

很好，找了很久这方面的资料，楼主能分享点这方面的案例么